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  互聯(lián)網(wǎng)以席卷之勢顛覆了一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，那么醫藥行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下將會(huì )作何反應？

  我們先來(lái)看一下互聯(lián)網(wǎng)的特性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)就是一切都可以自由流通，信息、數據、實(shí)物，有形的無(wú)形的，都在通過(guò)各種方式在世界上自由流動(dòng)。但是從醫藥行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)看，醫院、醫生、藥品、患者，這一切都具有地域屬性，不管是醫療資源還是受眾人群，都不能隨意流動(dòng)。從實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)上流通的藥品中有80%是由醫生開(kāi)具的，僅有20%的藥品市場(chǎng)化程度較高，可以在零售藥店（也包括網(wǎng)上藥店）購買(mǎi)。

  隨著(zhù)我國經(jīng)濟放緩，醫藥行業(yè)的消瘦態(tài)勢已經(jīng)大不如從前。醫改的推進(jìn)，也讓醫藥行業(yè)的利潤急劇下滑，醫藥流通領(lǐng)域徹底告別暴利時(shí)代。

  醫藥行業(yè)本身并不是十分具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，并且行業(yè)的利潤也在逐步下滑，那么，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，醫藥行業(yè)的發(fā)展需要面臨哪些障礙呢？

  醫藥行業(yè)雖然在互聯(lián)網(wǎng)的影響下也充滿(mǎn)了一切可能，但是信息化的逐漸普及，也需要醫藥行業(yè)整合現有的資源才能生存下來(lái)。目前醫藥行業(yè)的*模式仍舊較為落后，藥品流通的時(shí)效性太差，嚴重影響了醫藥行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

  融合了互聯(lián)網(wǎng)基因的醫藥行業(yè)，跟電子商務(wù)相比有很大的不同，與電子商務(wù)相對應的是線(xiàn)下的超市，由于是高頻消費，因而優(yōu)質(zhì)低價(jià)就具有競爭力，這也是電子商務(wù)存活的秘密；而醫藥對于消費者來(lái)說(shuō)是低頻的，最關(guān)鍵的是安全性與有效性，同時(shí)，醫藥的消費需要指導咨詢(xún)的。因此，對于醫藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在互聯(lián)網(wǎng)的作用下打響自己的品牌，選擇自營(yíng)比選擇平臺型電商更符合這一行業(yè)的特性。

  同時(shí)，自營(yíng)也更容易發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在針對單一藥品的消瘦方面更具有專(zhuān)業(yè)度，與患者的溝通過(guò)程中也更容易建立患者的信任感。選擇自營(yíng)模式可以從自己藥品藥品入手，進(jìn)行疾病的專(zhuān)業(yè)診療，進(jìn)而可以擺脫醫院處方對藥品購買(mǎi)所造成的限制，也更容易通過(guò)醫藥行業(yè)的地域屬性。

  在此基礎上，患者對價(jià)格并不敏感，只要醫藥消瘦者與咨詢(xún)人員（或者說(shuō)是診斷人員）能夠為患者提供可靠的指導，融合了互聯(lián)網(wǎng)基因的醫藥行業(yè)并非沒(méi)有前途。

  據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫藥行業(yè)報告》的分析，我國醫藥流通領(lǐng)域的消瘦總額逐年增加，目前已經(jīng)是萬(wàn)億級別，但是想要向互聯(lián)網(wǎng)方向轉變，仍舊是任重道遠。

  資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理