大三甲醫院被罰13萬(wàn)！只因幾個(gè)“常用詞！”
2021-09-28 00:00
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來(lái)源：愛(ài)愛(ài)醫
作者：愛(ài)愛(ài)醫小編
責任編輯：愛(ài)愛(ài)醫小編
[導讀] 醫院被罰，給所有醫療機構敲響了警鐘！
一句最常見(jiàn)的話(huà)，被罰13萬(wàn)
近期，河南省市場(chǎng)監督管理局網(wǎng)站發(fā)布了“2021年全省市場(chǎng)監管系統曝光違法廣告典型案例”，漯河市第一人民醫院因違反廣告法，也在這次公案例公布的名單中。據悉：漯河市第一人民醫院，在官網(wǎng)發(fā)布“手術(shù)安全有效，術(shù)后疼痛輕、恢復快、住院時(shí)間短，提高了病人的生活質(zhì)量”的醫療宣傳廣告。該內容涉嫌表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規定。2021年7月15日，漯河市市場(chǎng)監督管理局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款13萬(wàn)元。據悉：漯河市第一人民醫院又名漯河市中心醫院、漯河醫專(zhuān)一附院，1998年被評為三級甲等，開(kāi)放床位近2000張，年門(mén)急診量100余萬(wàn)人次，年出院患者近6萬(wàn)人次。是漯河市最大的醫院之一，這家百年老院，是漯河市的第一家現代化醫院，更是“全國百佳醫院”“全國百姓放心示范醫院”。
如此正規的一家醫院，只是將這些很多醫院都會(huì )使用的“常用詞”發(fā)布在自家官網(wǎng)上，就被罰了13萬(wàn)，冤不冤？據《醫療廣告管理辦法》規定，醫療廣告的表現形式不得含有保證治愈或者隱含保證治愈；宣傳治愈率、有效率等診療效果；涉及醫療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物等行為。按上述《醫療廣告管理辦法》規定，漯河市第一人民醫院的罰款，給所有的醫療機構敲響了“警鐘”，廣告宣傳不通過(guò)監管部門(mén)審核肯定是不行的，各家醫院發(fā)廣告需謹慎。
被罰300萬(wàn)！定格處罰:罰款+立案偵查
近年來(lái)，隨著(zhù)醫療廣告的整治力度不斷加大，在罰款金額上也出現了頂格處罰的情況，情節特別惡劣的甚至被立案調查。因發(fā)布虛假違法醫療廣告，2019年合肥醫博肛泰肛腸醫院被處以罰款300萬(wàn)元。合肥市市場(chǎng)監督管理局發(fā)布查辦各類(lèi)違法廣告案件情況，其中合肥醫博肛泰肛腸醫院在其自設網(wǎng)站中發(fā)布虛假醫療廣告，并通過(guò)百度、搜狗、神馬搜索進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣，嚴重侵害了消費者合法權益，合肥市市場(chǎng)監督管理局責令其停止發(fā)布廣告，在相應范圍內消除影響，并罰款300萬(wàn)元。
行政主管部門(mén)查明，合肥醫博肛泰肛腸醫院發(fā)布的2012--2013年度合肥市價(jià)格誠信單位，醫學(xué)界一致公認治療肛裂最佳方法，徹底治愈肛裂手術(shù)保險系數高達99.76%等內容，構成發(fā)布虛假違法廣告的行為。根據《中華人民共和國廣告法》第五十八條規定，發(fā)布違法違規廣告情節嚴重的可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。查明合肥醫博肛泰肛腸醫院的推廣費用約為60萬(wàn)元，按照五倍以下進(jìn)行“定格處罰”。上述違法行為推廣費用約為70萬(wàn)，根據廣告法推算，應該是屬于情節嚴重。今年，央視“315”晚會(huì )曝光360搜索存在違規投放虛假醫療廣告行為的事件。通過(guò)360搜索平臺搜索成都市第二人民醫院的簡(jiǎn)稱(chēng)“市二醫院”，結果都是包括成都棕南醫院在內的其他醫院的廣告。據悉，除了處以129萬(wàn)元的頂格處罰之外，成都棕南醫院未經(jīng)審查發(fā)布醫療廣告的違法行為涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條的規定，被武侯區市場(chǎng)監管局另行立案調查。
2020年9月，河北滄州市運河區市場(chǎng)監督管理局通報了“滄州華美婦產(chǎn)醫院發(fā)布違法醫療廣告案”，責令滄州華美婦產(chǎn)醫院立即停止發(fā)布違法醫療廣告，在相應范圍內消除影響，并對其罰款45萬(wàn)元。2019年，海南澄邁諾倍爾醫院曾于微信公眾號發(fā)布廣告，稱(chēng)諾倍爾生態(tài)醫學(xué)科學(xué)研究院成功研發(fā)WT1腫瘤疫苗，可以預防并治療惡性腫瘤，防止惡性腫瘤復發(fā)和轉移。健康人有效接種疫苗后，一生免疫，一生無(wú)癌。經(jīng)查，澄邁諾倍爾醫院宣稱(chēng)的WT1腫瘤疫苗并不存在，WT1腫瘤疫苗實(shí)際上是一種已經(jīng)過(guò)時(shí)的普通人體免疫增強藥。最終，澄邁縣工商局認為澄邁諾倍爾醫院所發(fā)廣告內容虛假，誤導消費者，依法對其罰沒(méi)款人民幣73萬(wàn)元。據《廣告法》規定，醫療機構發(fā)布虛假違法廣告情節嚴重的，除由市場(chǎng)監督管理部門(mén)依照本法處罰外，衛生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫療機構執業(yè)許可證。
醫療廣告嚴查整頓來(lái)了
醫美作為醫療違法廣告的“重災區”，即將迎來(lái)重點(diǎn)整頓。8月27日，市場(chǎng)監管總局依照廣告法、醫療廣告管理辦法等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南（征求意見(jiàn)稿）》。《征求意見(jiàn)稿》指出，利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明，醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。如果上述規定變?yōu)楝F實(shí)，醫美領(lǐng)域重要獲客渠道“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”、“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”模式將被堵死。更為重磅的是一份在網(wǎng)上流傳的《深圳**醫療條例》（修訂稿）提出，禁止發(fā)布或者變相發(fā)布醫療廣告。那么，醫療機構該如何才能規避廣告風(fēng)險呢？業(yè)內人士建議，醫療機構要熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫療廣告管理辦法》等法律法規，很多醫療機構習以為常的表述，其實(shí)已經(jīng)違反相關(guān)規定。此外，不要認為互聯(lián)網(wǎng)是”法外之地“，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理同樣在加強，醫療機構不要試圖在網(wǎng)絡(luò )上打“擦邊球”。醫療機構還是要提升診療能力和服務(wù)能力，靠廣告存活的醫療機構不能長(cháng)久。來(lái)源 | 河南省市場(chǎng)監督管理局、看醫界
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