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    日前，記者從業(yè)內獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監督管理局正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在電視報紙等大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專(zhuān)業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

    此前我國規定：處方藥只準在專(zhuān)業(yè)性醫藥報刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。而今，國家食品藥品監督管理局為何又要禁止非處方藥在大眾媒體上發(fā)布廣告？據報道，主要是違法藥品廣告太多，監管不過(guò)來(lái)的緣故。在筆者看來(lái)，這個(gè)理由難以服眾。

    如今，違法藥品廣告確實(shí)太多，讓人防不勝防，監管部門(mén)也屢禁難止。這些違法藥品廣告，主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳，嚴重欺騙和誤導了消費者。但藥品廣告違法現象再怎么嚴重，也不能“一竿子打翻滿(mǎn)船人”，畢竟遵守法規、理性營(yíng)銷(xiāo)的藥企也并不少見(jiàn)。為遏制藥品廣告亂象，禁止所有非處方藥在大眾媒體打廣告，無(wú)異于因噎廢食，對行業(yè)傷害極大。尤其對新非處方藥品而言，市場(chǎng)推廣將變得更為困難，將會(huì )是致命打擊。

    從消費者角度看，也會(huì )變相剝奪他們的藥品選擇權。眾所周知，處方藥是解除病患的用藥主體，必須依法進(jìn)行嚴格監管，患者在醫生監控下使用，不需了解其治療功效，藥品選擇權在醫生；而非處方藥，則是治療或減輕患者易于準確判斷輕微病癥的藥品，使用時(shí)不需要醫生監控，藥品選擇權在消費者。消費者要想在藥店正確選購非處方藥，就得通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳來(lái)了解藥品的功能和療效，不讓非處方藥投大眾媒體的廣告，專(zhuān)業(yè)媒體又不能方便地看到，消費者如何了解非處方藥的功能和療效？又如何通過(guò)自我藥療來(lái)解決小病小患？從這一點(diǎn)看，也有因噎廢食之嫌。

    事實(shí)上，違法藥品廣告泛濫，問(wèn)題根源不在藥品廣告本身，而是不法藥企和藥商利欲熏心，媒體廣告刊播監管體制不健全，不規范，以及相關(guān)部門(mén)監管力度不夠。要規范非處方藥廣告，說(shuō)到底，首先要**監管部門(mén)提高藥品廣告審批門(mén)檻，從嚴審批，嚴格執法，對不法藥企和藥商的違法行為，更要加大處罰力度，罰其個(gè)傾家蕩產(chǎn)也在所不惜，不然，不足以傷筋動(dòng)骨，不足以遏制其繼續違法。而對為違法藥品廣告推波助瀾的媒體，更要強化其“把關(guān)人”職責，一旦出現違法廣告，應嚴格追繳非法廣告所得，同時(shí)嚴查失職瀆職者。手腕硬了，誰(shuí)還敢在違法廣告的“糖衣炮彈”攻擊下服軟？