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    在美劇《絕命毒師》中，圖措·薩拉曼卡第一次向主角沃爾特·懷特購買(mǎi)特制的藍色甲**時(shí)，很直白地說(shuō)明了自己不在乎顏色，只要是***就行。他說(shuō)：“藍的也好，黃的也好，粉的也好，啥色兒都行啊伙計，只要別斷貨就好。”

    但是影迷朋友都知道，懷特的產(chǎn)品不久之后就全是藍的了，不管是購買(mǎi)者還是競爭者都對這種特制的藍色藥片趨之若鶩。

    懷特對藥片顏色的作用非常了解，其實(shí)在現實(shí)生活中藥品的顏色也是品牌塑造中的重要一環(huán)。偉哥有一個(gè)眾所周知的別名叫“小藍丸”,耐信（治療潰瘍的藥物）則是“小紫丸”的。不過(guò)，這些色彩變化可不僅僅是為了美觀(guān)，它們還有其他的小功能。

    有研究發(fā)現，人們已經(jīng)把特定的藥品顏色與療效聯(lián)系了起來(lái)，而且并非只受品牌宣傳策略的影響。我們一旦相信了這種關(guān)聯(lián)，該療效就會(huì )真正出現，這就是安慰劑原理，特定的顏色會(huì )增加藥品的效果。

    想象一下，如果你的皮膚被燒傷了正要用藥膏涂抹，這藥膏是不是白的？現在想象使用紅色的藥膏涂抹，你還能相信其療效嗎？如果你有所猶豫，說(shuō)明你和大多數人想法一致。有多項試驗通過(guò)監測心律和血壓的方式驗證了藥品顏色確實(shí)對療效有影響。各大制藥公司對這一點(diǎn)心知肚明，每次制作新藥或重制舊藥時(shí)都會(huì )提前進(jìn)行大量的相關(guān)研究。

    與電視劇中表現出來(lái)的不同，藍色其實(shí)最適合制作鎮定劑；紅色和橙色適合**，明亮的黃色可使抗抑郁藥增效，綠色可以減輕焦慮癥狀，白色可以止痛。如果藥片是明亮的顏色，而且上面印有品牌名稱(chēng)，則藥效會(huì )提升。

    如果把文化的影響列入考慮之中，人們對不同藥片顏色的反應則顯得不同。例如意大利男性不認為藍色藥片有鎮靜作用，也許是因為意大利國家足球隊的隊名和隊服都是藍色，他們已經(jīng)將藍色和激烈的比賽聯(lián)系了起來(lái)，藍色反而會(huì )讓他們的腎上腺素激增。這可能就是一些藥物到了其他國家效果大大改變的原因。

    藥片顏色對制造過(guò)程的影響也很大，例如光敏性的藥物需用不透明的顏色，這樣才有利于保持活性成份的穩定。制造商還會(huì )用不同的顏色和形狀來(lái)區分產(chǎn)品，防止包裝錯誤，患者也可按此防止意外誤用藥物。這對老年人更有意義，他們一般需要同時(shí)吃多種藥物，而且視力和認知能力都有衰退。

    但是人們對藥物顏色的解讀也會(huì )帶來(lái)一定的問(wèn)題，如果一直服用的藥品顏色發(fā)生了改變，患者可能停止用藥。正因如此，制藥商一直嚴格遵守藥品的顏色搭配規律，擁有專(zhuān)利的商家根本不允許別人用同樣的顏色，而非專(zhuān)利藥品的制造者則費盡心思地使用相似的顏色和造型。    在美劇《絕命毒師》中，圖措·薩拉曼卡第一次向主角沃爾特·懷特購買(mǎi)特制的藍色甲**時(shí)，很直白地說(shuō)明了自己不在乎顏色，只要是***就行。他說(shuō)：“藍的也好，黃的也好，粉的也好，啥色兒都行啊伙計，只要別斷貨就好。”

    但是影迷朋友都知道，懷特的產(chǎn)品不久之后就全是藍的了，不管是購買(mǎi)者還是競爭者都對這種特制的藍色藥片趨之若鶩。

    懷特對藥片顏色的作用非常了解，其實(shí)在現實(shí)生活中藥品的顏色也是品牌塑造中的重要一環(huán)。偉哥有一個(gè)眾所周知的別名叫“小藍丸”,耐信（治療潰瘍的藥物）則是“小紫丸”的。不過(guò)，這些色彩變化可不僅僅是為了美觀(guān)，它們還有其他的小功能。

    彩色藥片不僅僅是為了好看？

    有研究發(fā)現，人們已經(jīng)把特定的藥品顏色與療效聯(lián)系了起來(lái)，而且并非只受品牌宣傳策略的影響。我們一旦相信了這種關(guān)聯(lián)，該療效就會(huì )真正出現，這就是安慰劑原理，特定的顏色會(huì )增加藥品的效果。

    想象一下，如果你的皮膚被燒傷了正要用藥膏涂抹，這藥膏是不是白的？現在想象使用紅色的藥膏涂抹，你還能相信其療效嗎？如果你有所猶豫，說(shuō)明你和大多數人想法一致。有多項試驗通過(guò)監測心律和血壓的方式驗證了藥品顏色確實(shí)對療效有影響。各大制藥公司對這一點(diǎn)心知肚明，每次制作新藥或重制舊藥時(shí)都會(huì )提前進(jìn)行大量的相關(guān)研究。

    與電視劇中表現出來(lái)的不同，藍色其實(shí)最適合制作鎮定劑；紅色和橙色適合**，明亮的黃色可使抗抑郁藥增效，綠色可以減輕焦慮癥狀，白色可以止痛。如果藥片是明亮的顏色，而且上面印有品牌名稱(chēng)，則藥效會(huì )提升。

    如果把文化的影響列入考慮之中，人們對不同藥片顏色的反應則顯得不同。例如意大利男性不認為藍色藥片有鎮靜作用，也許是因為意大利國家足球隊的隊名和隊服都是藍色，他們已經(jīng)將藍色和激烈的比賽聯(lián)系了起來(lái)，藍色反而會(huì )讓他們的腎上腺素激增。這可能就是一些藥物到了其他國家效果大大改變的原因。

    藥片顏色對制造過(guò)程的影響也很大，例如光敏性的藥物需用不透明的顏色，這樣才有利于保持活性成份的穩定。制造商還會(huì )用不同的顏色和形狀來(lái)區分產(chǎn)品，防止包裝錯誤，患者也可按此防止意外誤用藥物。這對老年人更有意義，他們一般需要同時(shí)吃多種藥物，而且視力和認知能力都有衰退。

    但是人們對藥物顏色的解讀也會(huì )帶來(lái)一定的問(wèn)題，如果一直服用的藥品顏色發(fā)生了改變，患者可能停止用藥。正因如此，制藥商一直嚴格遵守藥品的顏色搭配規律，擁有專(zhuān)利的商家根本不允許別人用同樣的顏色，而非專(zhuān)利藥品的制造者則費盡心思地使用相似的顏色和造型。