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    “不要再買(mǎi)這個(gè)菜了！因為它100%致癌！”“您每天刷牙就是在***！不看則罷，一看冒汗！趕快換吧！”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò )版的電線(xiàn)桿男科小廣告充斥微信朋友圈，它們多數都是謠言。中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院研究團隊推出微信謠言分析報告，結果顯示，這些謠言話(huà)題涉及人身傷害、食品安全、疾病養生領(lǐng)域，通過(guò)“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言？其實(shí)主要看這些帖子是否為老帖，同時(shí)要看消息源是否可靠。

    話(huà)題很集中 人身安全占比超五成

    中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院、微信等合作推出微信謠言分析第1期，對今年11月3日——20日期間被微信用戶(hù)舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進(jìn)行文本分析。

    中大傳設學(xué)院院長(cháng)張志安介紹，傳設學(xué)院與微信團隊碰撞后，發(fā)現謠言現象較為嚴重，推出報告，意在利用數據來(lái)分析微信謠言的類(lèi)型特點(diǎn)、傳播特征，并在此基礎上一起協(xié)助網(wǎng)民們煉成“火眼金睛”.

    他說(shuō)，推出報告后，中大還會(huì )推出微信謠言識別器等應用產(chǎn)品，網(wǎng)民可通過(guò)入口測試微信可信度，網(wǎng)下也要舉辦謠言識別和辨別大會(huì )。

    這些謠言文章主題看似廣泛，但都具有一個(gè)共同特點(diǎn)：激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮。具體來(lái)說(shuō)，最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%）；排名第三的是疾病相關(guān)類(lèi)（16%）。出于進(jìn)化而來(lái)的生存本能，這些話(huà)題會(huì )引發(fā)大家的好奇去看個(gè)究竟，因此很容易出現高點(diǎn)擊率和高轉發(fā)。
 

    說(shuō)服公式：數字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒

    1.猜測數字化 潛臺詞“客觀(guān)可靠”

    超過(guò)1/4（27%）的謠言都有使用“100%”、“第一”等數字，這些數據看似客觀(guān)，實(shí)則并無(wú)權威出處。用數據這種方式來(lái)突出自己的客觀(guān)性、準確性，以達到夸大和斷言的目的，如《太可怕了！未來(lái)80%的家庭將面臨洗牌，有圖有真相！》《不要再買(mǎi)這個(gè)菜了！因為它100%致癌！》《這些普通的東東，卻能讓你增加30年壽命！》等。

    2.附多圖 潛臺詞“有圖有真相”

    這些謠言中，有一個(gè)明顯特征是文章里面圖片的數量很多。統計發(fā)現，這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片，由于大家相信眼見(jiàn)為實(shí)，這些圖片往往給人以強烈的視覺(jué)沖擊。

    3.恐怖后果 潛臺詞“寧可信其有”

    編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會(huì )被經(jīng)常使用。其中有48%會(huì )引起讀者恐慌。面對如此嚴重的后果，人們往往會(huì )采用“寧信其有，不信其無(wú)”的保守心理，不敢輕易忽略或否定這樣的消息。

    4.綜合效果 “死亡恐懼”情緒引爆親友傳播

    通過(guò)數字和圖片這類(lèi)“不容否定的證據”再加上“有毒、致癌”這樣的嚴重后果，非常容易引發(fā)大家的“死亡恐懼”情緒。出于進(jìn)化要求的生存本能，人類(lèi)會(huì )謹慎對待這類(lèi)信息，哪怕只有1%的可能性，這些信息同時(shí)還會(huì )激起人們保護親友的強烈欲望。

    如何快速辨別謠言

    一看是否老帖

    屏蔽此推廣內容這類(lèi)謠言具有重復性傳播的特點(diǎn)，一些陳年舊帖隔一段時(shí)間就會(huì )被不同的人稍加修改再次傳播。比如更換個(gè)地點(diǎn)后又在不同的地方上傳播，就像最近熱傳的《惠陽(yáng)家長(cháng)注意啊！千萬(wàn)別給孩子玩這個(gè)，一沾上身狂脫皮！》和《家人們注意啊！這事就發(fā)生在山東！千萬(wàn)別給孩子玩這個(gè)，一沾上身狂脫皮！》，文章的內容完全一樣，只是惠陽(yáng)變山東了。

    二看信息源是否可靠

    信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標準。這些被舉報的謠言，大多來(lái)自一些段子手賬號，其一貫的發(fā)帖內容都比較水。如近期舉報較多有“每日精彩”、“高品質(zhì)生活知識”和“成功智慧”.對這些謠言頻次較高的微信公眾號，網(wǎng)友在閱讀其發(fā)布的文章時(shí)要格外小心。此外，還要看其專(zhuān)業(yè)定位是否與消息主題相匹配，一般來(lái)說(shuō)經(jīng)常發(fā)心理雞湯的賬號在醫學(xué)問(wèn)題上就不如醫療專(zhuān)門(mén)號來(lái)得可靠，當然醫療專(zhuān)門(mén)號還要看其是否有權威機構認證。