官方明確：嚴查醫生直播帶貨！謹慎“帶貨”變“帶禍”！
2022-06-12 08:24
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來(lái)源：綜合整理
作者：愛(ài)愛(ài)醫小編
責任編輯：愛(ài)愛(ài)醫小編
[導讀] 醫生群體的直播帶貨將被叫停。
醫生群體的直播帶貨將被叫停。
人們印象中的醫生，是活躍在門(mén)診、病房和手術(shù)室的“白大褂”。但近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的滲透，越來(lái)越多的醫生開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行科普、在線(xiàn)診療，甚至是直播帶貨。據“八點(diǎn)健聞”此前報道，有超500萬(wàn)粉絲的醫療大V表示，“曾有人許諾，只要配合帶貨就可月入70萬(wàn)”。另一名大V則稱(chēng)，“后半夜在醫院值班的時(shí)候，外面排著(zhù)100多個(gè)商戶(hù)找我”。但其實(shí)，這些被爆料出來(lái)的，也只是醫生直播帶貨的冰山一角罷了。醫生帶貨，因為身份使然，一直飽受爭議，相關(guān)部門(mén)也注意到了這點(diǎn)，開(kāi)始大力整治。在不久的將來(lái)，這些直播醫生或是營(yíng)銷(xiāo)醫生，需要另謀出路了。2022年6月6日，國家衛健委、公安部、國家市場(chǎng)監管總局等九部門(mén)印發(fā)通知，糾正醫藥購銷(xiāo)領(lǐng)域和醫療服務(wù)中的不正之風(fēng)，著(zhù)力解決群眾反映強烈的突出問(wèn)題。其中提到，深入開(kāi)展醫療領(lǐng)域亂象治理，維護醫保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。
圖源：國家衛健委官網(wǎng)嚴查醫務(wù)人員，利用職務(wù)之便直播帶貨通知要求，深入開(kāi)展醫療領(lǐng)域亂象治理，維護醫保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。通知要求，持續推進(jìn)打擊欺詐騙保專(zhuān)項整治行動(dòng)，精準打擊篡改腫瘤患者基因檢測結果、串換高值醫用耗材、血液透析騙取醫保基金以及醫保卡違規兌付現金等違法違規行為。在全國醫療機構及其工作人員中持續推進(jìn)“廉潔從業(yè)行動(dòng)計劃”，懲治“紅包”、回扣等行風(fēng)問(wèn)題。嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。通知強調，不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷(xiāo)宣傳母乳代用品或相關(guān)產(chǎn)品的人員提供條件和場(chǎng)所，醫療機構不得允許未經(jīng)備案的人員對本醫療機構醫務(wù)人員或者藥事人員開(kāi)展學(xué)術(shù)推廣等相關(guān)活動(dòng)。持續清理各類(lèi)醫療美容機構開(kāi)展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”等有效性存疑、風(fēng)險性極高的診療項目。規范牙科醫療服務(wù)和耗材收費，規范公立醫院牙科醫生多點(diǎn)執業(yè)，對于開(kāi)展種植牙服務(wù)，但不參加種植牙耗材省際聯(lián)盟采購的醫療機構開(kāi)展重點(diǎn)督察。醫師直播帶貨，無(wú)法避開(kāi)職務(wù)、身份影響通常情況下，醫師入駐網(wǎng)絡(luò )平臺直播帶貨，只需要按照網(wǎng)絡(luò )平臺的要求注冊賬號，并提供真實(shí)有效的個(gè)人身份、聯(lián)系方式等信息，進(jìn)行實(shí)名認證即可。醫師直播帶貨看似是個(gè)人行為，且與其供職的醫療機構沒(méi)有任何關(guān)系，但是醫師在網(wǎng)絡(luò )平臺實(shí)名認證的信息大多為“XX醫療機構醫師、XX醫學(xué)博士”，是以其供職的醫療機構和醫師身份為基礎。同時(shí)，醫師直播帶貨不屬于醫師執業(yè)行為的范疇，也借助了醫師的身份，以普通大眾對于醫學(xué)專(zhuān)業(yè)人士的信任為基礎。可以說(shuō)，醫師只要參與直播帶貨，很難避開(kāi)自己職務(wù)、身份的影響。所不同的是，醫生通過(guò)直播進(jìn)行醫學(xué)科普，卻是有相關(guān)法律支持的。為實(shí)施健康中國戰略，根據《國務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見(jiàn)》中實(shí)施健康知識普及行動(dòng)的任務(wù)要求，自今年3月1日起施行的《中華人民共和國醫師法》第二十三條第（五）項做了與時(shí)俱進(jìn)的修改，將“宣傳推廣與崗位相適應的健康科普知識，對患者及公眾進(jìn)行健康教育和健康指導”作為醫師的法定義務(wù)之一，這同時(shí)也為目前醫師在各大網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行醫學(xué)科普提供了法律支持。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的醫師選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播的方式進(jìn)行醫學(xué)健康知識科普，出現了一批具有眾多風(fēng)濕的“網(wǎng)紅醫師”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播進(jìn)行健康科普和直播帶貨雖有不同，但醫師更不能打著(zhù)健康科普的名義進(jìn)行直播帶貨。在身份方面，醫師不得利用自己的職務(wù)、所供職醫療機構的名稱(chēng)或平臺去推銷(xiāo)產(chǎn)品。根據《醫療廣告管理辦法》第七條規定，醫療廣告的表現形式不得含有“利用患者、衛生技術(shù)人員、醫學(xué)教育科研機構及人員以及其他社會(huì )社團、組織的名義、形象作證明”等情形。對故意利用醫師身份推銷(xiāo)醫療產(chǎn)品的，根據《醫療廣告管理辦法》第二十二條規定，“工商行政管理機關(guān)應當對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者給予警告或者處以一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款”。同時(shí)，依據《醫療機構從業(yè)人員行為規范》相關(guān)規定，其所在醫療機構視情節輕重，給予涉事醫師批評教育、通報批評、取消當年評優(yōu)評職資格或低聘、緩聘、解職待聘、解聘等處理。在直播內容方面，醫師不能違反《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《醫療廣告管理辦法》等相關(guān)規定。比如，《廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；此外，還要遵守《中華人民共和國醫師法》《醫療機構從業(yè)人員行為規范》《醫療機構工作人員廉潔從業(yè)九項準則》等醫師管理方面的法律規范，不能違背醫師的職業(yè)精神、職業(yè)道德以及職責和法定義務(wù)。醫師直播帶貨影響惡劣的，醫療機構可解除勞動(dòng)合同在以前，醫師作為自然人，與其他行業(yè)的人沒(méi)有任何區別，只要其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遵守相關(guān)法律法規，不違背公序良俗，都有通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺直播帶貨的權利。但是現在，這一切將發(fā)生變化，甚至可能因為違規開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)導致被撤職。醫師供職的醫療機構和衛生健康部門(mén)可以依據《中華人民共和國醫師法》《醫療機構從業(yè)人員行為規范》《醫療機構工作人員廉潔從業(yè)九項準則》等法律法規，對違規開(kāi)展直播帶貨的醫師進(jìn)行監督管理。依據《醫療機構從業(yè)人員行為規范》和醫院內部管理制度，如果醫師的個(gè)人行為在網(wǎng)絡(luò )上造成不良社會(huì )影響，損害了醫療機構聲譽(yù)，醫療機構可給予批評教育、取消當年評優(yōu)評職資格或低聘、緩聘、解職待聘、解聘等處罰。此外，醫療機構還可依據《中華人民共和國勞動(dòng)合同法》《事業(yè)單位工作人員處分暫行規定》等法律法規，給予解除勞動(dòng)合同、警告、記過(guò)、降低崗位等級或者撤職、開(kāi)除處分等。為避免這種現象，醫療機構應當建立相關(guān)管理制度，同時(shí)監督落實(shí)情況。比如，規范醫師開(kāi)展健康科普知識宣傳，加強教育，引導醫師自覺(jué)約束自身行為；建立信用評級機制。來(lái)源 | 綜合整理自每日經(jīng)濟新聞、健康報、國家衛健委官網(wǎng)版權歸原作者所有，若有違規、侵權請聯(lián)系我們
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