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    “雙十一”來(lái)了，您買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了嗎？“光棍節”儼然已經(jīng)成為全民購物狂歡節。去年“雙十一”當天，天貓醫藥館內網(wǎng)上藥品獲得2個(gè)多億的銷(xiāo)售額，醫藥類(lèi)目銷(xiāo)售額更是同比增長(cháng)315%.今年更多醫藥行業(yè)的企業(yè)加入“雙十一”電商促銷(xiāo)大戰。電商大戰一觸即發(fā)，醫藥電商們都拼了！

    拼價(jià)格

    數據顯示，今年9月天貓醫藥館銷(xiāo)售額首破6億元，環(huán)比增幅為13.53%.業(yè)內人士表示，這個(gè)跡象表明消費者越來(lái)越傾向于網(wǎng)絡(luò )購藥。

    天貓醫藥館去年公布的數據顯示，去年“雙十一”當天，OTC藥品同比增長(cháng)最快，超過(guò)343%.而電子血壓計、體溫計、計生用品、隱形眼鏡等醫療器械同比增加340%.OTC藥品、醫療器械等醫藥產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，顯示消費者購買(mǎi)藥品、健康養生的習慣向電商遷徙。這也預示著(zhù)今年的電商大戰將會(huì )更加激烈。

    今年的醫藥電商大戰，價(jià)格戰仍然在所難免，多家醫藥企業(yè)拿出看家本領(lǐng)，務(wù)必求得“爆款”.

    不少藥房的旗艦店打出“搶免單”的招數。下單***送蘋(píng)果手機的也不在少數。

    除了第三方平臺上的競爭，不少企業(yè)也在自營(yíng)官網(wǎng)上打出促銷(xiāo)戰。

    拼新貨

    除了OTC藥、保健品、醫療器械這些傳統品種的積極參與，“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)的內容也越來(lái)越豐富：傳統體檢、齒科以及基因檢測等醫療服務(wù)也現身其中。和睦家還借“二胎”東風(fēng)，推出了“剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)套餐”,貼近時(shí)政熱點(diǎn)。

    今年“雙11”,天貓醫藥館攜手老字號推出新玩法。四家醫藥行業(yè)的“中華老字號”于11月3日——10日在天貓醫藥館推出“1分錢(qián)在線(xiàn)秒殺老中醫診號”的活動(dòng)，這也是中醫診號首次登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行秒殺形式的*。活動(dòng)8天內為北京、杭州、蘇州三市居民一共提供80個(gè)稀缺老中醫的診號，消費者每天中午12點(diǎn)登錄天貓醫藥館平臺，僅需1分錢(qián)就有可能搶到問(wèn)診當地著(zhù)名中醫的機會(huì )。

    某公司今年新推出的大眾基因產(chǎn)品也加入天貓醫藥館。“精準防癌計劃”以基因檢測預測腫瘤發(fā)病風(fēng)險，搭配專(zhuān)項體檢排查現存風(fēng)險，實(shí)現精準預防、早期發(fā)現。價(jià)值580元的乳腺癌基因檢測和300元的乳腺癌專(zhuān)項體檢套餐是否會(huì )受到追捧呢？讓我們拭目以待！

    展望

    截止到2015年7月，我國獲得醫藥網(wǎng)上****書(shū)的企業(yè)為442家，網(wǎng)上藥店329家。現階段獲得網(wǎng)上****書(shū)的企業(yè)和中國網(wǎng)上藥店數量不斷增加，市場(chǎng)競爭加劇。

    專(zhuān)家認為，整個(gè)移動(dòng)醫療的前景一定是光明的。我國醫藥電商*規模由2010年的1.5億元增至2014年的68億元，年均增速達到174%,醫藥電商增長(cháng)驚人。目前全國網(wǎng)售藥物占全年醫藥消瘦的2%,相對西方40%——50%的網(wǎng)售藥物比率來(lái)看，中國市場(chǎng)的潛力遠未被開(kāi)發(fā)。

    醫藥行業(yè)做電商平臺的大方向是一種必然趨勢，前景是光明的，但道路是曲折的。每個(gè)醫藥企業(yè)想要走互聯(lián)網(wǎng)的道路，必須面對觀(guān)念和人才問(wèn)題。傳統醫藥企業(yè)需要顛覆過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式和管理模式，這是最大的困難。而醫藥企業(yè)思維的轉換又必須倚靠相關(guān)的人才，需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠將傳統經(jīng)營(yíng)模式與互聯(lián)網(wǎng)運作規律結合起來(lái)的人才。但目前看來(lái)，這種人才比較短缺。

    醫藥行業(yè)做電商需要每個(gè)醫藥電商合法經(jīng)營(yíng)，他們既然在網(wǎng)上賣(mài)藥，就必須具備相關(guān)的***書(shū)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)，都要遵循相關(guān)的法律法規，按規矩辦事，這是醫藥電商立足的最基本一點(diǎn)。其次，價(jià)格需要透明，雖然現在線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)成本較低，藥價(jià)相應較低，會(huì )引起一些傳統醫藥商家的**，但這畢竟是一種優(yōu)勢，給顧客更多實(shí)惠。醫藥電商要真正做大最重要的還是做好服務(wù)，始終站在客戶(hù)的角度來(lái)思考自己的經(jīng)營(yíng)。

    醫藥電商盈利的前景很好，但這需要一個(gè)過(guò)程。現階段醫藥電商的首要任務(wù)是積累用戶(hù)量，一方面用戶(hù)多了，賣(mài)藥的盈利也多；另一方面，有更多的用戶(hù)量可以延伸盈利渠道，比如以后會(huì )有一些廣***、代理費，都可以給醫藥電商帶來(lái)更多的收入。